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短视频抢占流量红利坐稳长效风口

2019年10月21日 08:10 来源于:鸡血地带
“每个人都是生活的导演”用这句话形容当代人们的生活一点没错!录一段短视频,或抓拍萌宠、大秀美妆,或烹饪美食、吐槽搞笑……每个人都可以用自编自

“每个人都是生活的导演”用这句话形容当代人们的生活一点没错!录一段短视频,或抓拍萌宠、大秀美妆,或烹饪美食、吐槽搞笑……每个人都可以用自编自导自演的方式为生活添彩加料。

短视频冲击媒体“生态”

短视频发迹于2014年,继短视频社交鼻祖Vine卖身Twitter一路走高之后,国内掀起一股短视频热làng。随着短视频在网络传播的持续发展,截止到当下短视频的迅猛之势几乎已经“入侵”到每个人的日常生活,甚至有人认为短视频目前已成为视频领域的第三极,与电视台和网络视频节目成鼎足之势。

短视频抢占流量红利坐稳长效风口  生活节奏日益提速加快的今天,从生活习惯来看人们接受信息的方式更加趋于短平快,短小jīng悍的短视频内容也更符合当下人们繁忙生活中的碎片化浏览需求。其灵活性高、覆盖面广的优势,满足了不同的营销目标及诉求,可以说短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

抖音、快手领跑短视频赛道

以“生活没有什么高低”为广告语的快手,从内容上来看就拥有很强的包容性,其用户群体之广几乎涵盖了全国各个省市,且以三四线城市用户为主。猎奇、趣味、吸睛、老少皆宜,这些都是快手短视频的特点,在快手上可以看到各种各样的用户记录着千奇百怪的生活。

而相比快手的接地气,抖音的定位则以个性化为主。主打酷炫技术、高颜值娱乐、新潮创意等年轻态生活方式,从视听觉作为触发源,吸引着玩转潮流的年轻人群体,用户群在16到30+岁的居多,这部分人又以高中生大学生以及刚工作的人群为主。

纵观短视频行业现状2018年上半年,快手的DAU(Daily Active User日活跃用户数量)始终稳定在亿级。抖音的国内日活用户赶超快手突破1.5亿。从数据上来看,第一梯队已确立:抖音快手领跑短视频行业的模式已成定势。

抖音、快手打造短视频营销主流阵地

早在2016年,短视频平台就开始尝试了广告导流,电商营销、品pái活动等多元的变现模式。2017年——2018年间,随着短视频流量井喷、营销效应显着,各品pái都尝试通过短视频来讲述品pái故事,传播产品。

例如,宝马全新车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品pái,通过抖音作为产品的曝光引流平台,在新产品上市之初,迅速引bào产品卖点抢占用户市场。Adidas Neo、小米、长隆等品pái,也争相在短视频平台上建立企业号,搭建品pái与用户的线上长效沟通方式,提高品pái市场影响力和活跃度,加深用户对品pái的粘性。

短视频营销生态日趋成熟,每个行业每个品pái都可以根据自身的品pái特性和产品卖点,在短视频平台上找到与移动互联网用户的互动方式,甚至有业内人士分析称,抢占了短视频的流量先机,就意味着在互联网营销中领先了对手。另一方面,据市场预估,未来一两年内短视频行业还将在商业化发展上取得进一步突破,2020年市场规模有望突破400亿。

短视频——高效营销传播工具

从营销角度来讲,中小型的公司往往比大公司更需要吸引市场的关注度。一系列能够代表企业形象、传播产品价值、推广企业服务的短视频,可以轻松提升企业的软实力,为企业打造更高的影响力。并且,短视频生产流程简单、制作门槛低,相比传统的视频广告可以大大降低制作成本。因此,短视频被认为是为中小企业定做的高效营销传播工具。

但同时,短的制作周期和趣味化内容对短视频制作tuán队的文案以及策划功底有着一定的挑战。一个企业想开拓专业的短视频服务,有两种方式:一是自己组建tuán队,二是进行业务外包。对于相当一部分企业来说,tuán队培养成本较高,自己组建tuán队是不现实的,把短视频传播的工作进行外包,成为很多企业的首选。

创世新维是一家专业的广告公司,从事整合营销服务迄今已逾12年。我们奉行“快速响应、满意度优先”的原则,竭力让每一位合作伙伴真正感受到“前瞻、创新、灵活、规范”的专业传播服务,是企业用户在选择短视频开发短视频代运维的不二之选。

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